Interviu acordat pentru BusinessStandard si aparut in editia din 11 septembrie
Autor: Antonia Tucheac

1960 este anul in care Phil Noble se implica voluntar in prima campanie politica. Cea a lui John F. Kennedy, campanie care il va conduce la Casa Alba in acelasi an. Din 1960, Noble s-a ocupat constant de comunicare politica si societatea civila, atat in SUA, cat si in alte 30 de state. In 1979, dupa ce lucreaza ca asistent juridic al Senatului SUA, infiinteaza Phil Noble and Associates, agentie de consultanta politica si in domeniul public affairs, iar in 1996 se dezvolta si pe online, lansand PoliticsOnline. Phil Noble, care va participa la 30 septembrie in calitate de speaker la Politica2.0, eveniment organizat de Realitatea.net si InPolitics.ro, a acordat in exclusivitate un interviu pentru Business Standard. 

Politica, mediul inconjurator, problemele, toate acestea se schimba. Intrebarea este: exista o consistenta a lucrurilor in care crezi, a felului in care crezi? Daca nu ai acest nivel al consistentei, daca nu poti fi sincer cu tine, vei lucra intr-o zi de o parte, in urmatoarea zi in cealalta parte si, probabil, nu ar trebui sa lucrezi nicaieri. Vorbim de partide diferite, proiecte diferite, clienti diferiti. Dar trebuie sa existe un puternic element de consistenta in raport cu ceea ce faci, aceleasi valori de baza. Si cred ca trebuie sa faci asta pentru a fi eficient in comunicare, in general, si in acest tip de comunicare, in special.

Valorile difera de la caz la caz. In ce masura conteaza apartenenta?

Politica este o profesie cu un grad ridicat de volatilitate. In acelasi timp, am fost dintotdeauna independent, iar acesta este unul dintre motivele pentru care, la sfarsitul anilor ‘70, am ales sa-mi deschid propria afacere, Phil Noble&Associates.

Ce trebuie sa stii pentru a deveni comunicator politic?

Comunicarea politica s-a schimbat substantial. Principiile de baza, in politica, au ramas aceleasi. Gaseste-i pe toti cei care pot vota. Celor despre care stii ca te vor vota acorda-le sprijin, celor care nu te vor vota da-le pace. Concentreaza-te pe cei care sunt indecisi.

De asemenea, important e cum comunici cu fiecare. Media se schimba, iar schimbarea influenteaza modul in care faci campanie si in care comunici. Atat timp cat media si tehnologia se schimba, si comunicarea politica se schimba.

Care tip de media este cel mai recomandat pentru promovarea unui mesaj?

Un aspect important al muncii este sa ai mereu in vedere cultura careia i te adresezi. Cele mai multe dintre instrumentele de baza in comunicare sunt aceleasi, dar trebuie sa tii seama de specificitatile fiecarei tari. De exemplu, in tari precum Japonia sau Coreea, telefonul mobil este mijlocul cel mai utilizat pentru a raspandi informatia. Printre altele, radioul are o influenta importanta. Totusi, televiziunea ramane media dominanta. Si in comunicarea de acest tip vorbim despre un mix de media, in functie de cultura careia i te adresezi.

In ce masura vorbim despre reguli diferite de advertising in acest tip de comunicare?

In esenta, regulile sunt aceleasi. E firesc sa cauti permanent noi modalitati de a comunica, sa aplici instrumente noi, sa inovezi, dar, in esenta, regulile raman neschimbate. De aceea, agentiile internationale de advertising sunt functionale in atatea tari, de aceea, comunicarea in politica este asemanatoare de la o cultura la alta. Globalizarea ne-a cuprins pe toti.

Interviul integral in BusinessStandard