Articol aparut in Business Standard, editia din 29 septembrie  2008
Autor: Antonia Tucheac

Romania este cu mult inaintea altor tari, in ceea ce priveste utilizarea mediei mobile si digitale, considera Martin Cserba, cofondator al agentiei germane de marketing 101 Worldwide si unul dintre speakerii de top invitati la Politica 2.0, conferinta internationala de marketing si comunicare politica organizata de realitatea.net si InPolitics 

"Mesajele sau valorile principale ale brandului trebuie sa fie aceleasi, dar povestea poate varia pe diverse canale, de la media traditionala la canalele digitale. Este ceea ce se cheama expunerea transmedia", spune Martin Cserba. In opinia acestuia, comunicarea corporate are un mare potential, insa marile companii si agentiile nu folosesc acest tip de comunicare pe cat de des ar trebui.

"Motivul ar putea fi ca agentiile gandesc adesea in termeni de publicitate conventionala, iar companiile aloca bugete importante pentru publicitatea conventionala doar pentru ca s-au obisnuit sa actioneze asa si e mai simplu sa ramai pe «teritorii cunoscute»", explica specialistul in marketing.

In ceea ce priveste media digitala, Cserba considera ca aceasta va atrage in continuare bugete care, in prezent, revin altor canale: "Consumatorul s-a decis la internet. De ce sa nu mergi acolo unde se afla deja toti consumatorii tai?". Potrivit acestuia, ideile trebuie declinate in campanii care sa creeze un impact pe canalele traditionale, dar si pe noile canale, cum ar fi e-mailul sau mobilul.