Toti eroii din publicitatea comerciala se regasesc in comunicarea politicienilor

30/9/2008

Articol aparut in Business Standard, editia din 30 septembrie 2008
Vladimir Pasti, sociolog si analist politic, prezent la conferinta de marketing si comunicare Politica 2.0, eveniment organizat de realitatea.net si InPolitics.ro, considera ca marketingul politic a evoluat spectaculos in Romania in ultimii zece ani, iar aceasta tendinta are o baza, care consta intr-o ruptura intre populatie si politicieni.

"Din 1990 pana in prezent, partidele au trecut de la prezentarea ideologiei la un tip de legitimare prin birocratie. Astfel, liderul ajunge sa nu mai depinda de electorat, ci de partidele care le string voturile. se creeaza terenul pentru marketing politc si, astfel, se creeaza ruptura dintre oamenii politici si populatie", a explicat acesta.

In ceea ce priveste marketingul politic care se substituie politicului, acesta este rezultatul a trei factori: atitudinea pragmatica, legenda care spune ca politicienii castiga datorita tehnicilor de marketing politic si ideologia foarte nedemocratica. Potrivit analistului, daca un politician pierde este pentru ca foloseste consultantii de marketing nepotriviti si nu din cauza utilixarii unui discurs nepotrivit.

"Toti eroii din publicitatea comerciala se regasesc in comunicarea politicienilor. Eroul salvator, cel din reclamele la detergenti, eroul romantic, cel din publicitatea auto, pastratorul traditiilor - intalnit in spoturile pentru pateu sau tehinicianul implacabil din reclamele pentru pasta de dinti - pot fi toti observati in rolurile reinterpretate de politicieni", a mai spus Vladimir Pasti. (A.T.)